Стратегия

Бондюэль стратегиясы - бұл "pure player" стратегиясы

Дистрибьюцияның әр түрлі арналарында және әр түрлі белгілермен, кез келген технологияны қолдану арқылы, кез келген түрдегі, бүкіл дүние жүзіндегі көкөністер.

Көкөністер - келешектің өнімі

Соңғы беталыстың зерттеулері көкөністер қоректенуде күннен күнге маңызды роль атқаратынын растайды.

Заманауи тұтынушылар әрқашан сау және үйлестірілген тағамға, көтеріңкі көңіл-күйге және қауіпсіздікке ие болуға тырысады, ал бұл дегеніміз -  көкөністердің артықшылығы. Сонымен қатар, өңделген көкөністердің мағынасы да өсуде - заманауи тұтынушы пысық және уақытын үнемдегісі келеді.

Салыстырылып тексерілген маркетинг саясаты

Бондюэль Тобы жалғыз жайғастыруды қолданды: әр түрлі технологияларды қолданатын азық-түлік  өндіруші Бондюэль тек бір өнімде де ғана: көкөністерде маманданады. Маркетингке бөлінетін бюджет үнемі көбеюде және соңғы кездері барлық тауар айналымының 4,2% және  Бондюэль белгісі бойынша тауар айналымының 6,3% құрайды.

Маркетинг саясаты негізгі үш бағытқа көзделген:

- жарнамамен қолдау табатын мықты белгіні құру,
- зерттеулердің және дайындаулардың белсенді саясаты, соның арқасында үнемі жаңартылған өнімдер пайда болуда,

- нарықты терең,  тұтынушылардың күткенін алдын ала болжауға және оны ақтауға мүмкіндік беретін зерттеу , сонымен қатар оларға және олардың қажеттілігіне қатысты қамдануды көрсету.

Көкөністерді өңдеудегі бірегей ноу-хау

Бондюэль көкөністерді өңдеудің қиын өнерін толығымен төмендегідей жолмен үйренді:

- ең жақсы ауылшаруашылық жерлерін таңдау,
- 100 000 гектардан астам жерде жұмыс жасайтын 4600 ауылшаруашылық өндірушілерімен серіктестік қатынастарды орнату,
- Топтың 40 зауыттарындағы инвестициялардың арқасында өндірістік үдерістерді үнемі жетілдіру,
- жыл сайын өнімнің 1,7 миллиард данасын сатуға мүмкіндік беретін, өнімді тұтынушыға тез жеткізуге мүмкіндік беретін заманауи және тиімді логистика.

Бұл азық-түлік қауіпсіздігі талаптарына сәйкес таңдамалы шикізаттан алынған өнімге тұтынушы алдында кепілдік береді. Бұл бірегей ноу-хау Бондюэль Тобына жаңа нарықтардағы өндірістердің тиімділігін тұрақты көтеруге мүмкіндік береді.

Бондюэль - көкөністер саласындағы әлемдік көшбасшы

Көкөністер саласындағы мамандануға, бірегей ноу-хауға, сонымен қатар маркетинг саясатына негізделген стратегияның арқасында,  Бондюэль Тобы көкөністерді өңдеу саласында әлемдік көшбасшы болды. Бұл нәтижелерге Топтың сыртқы және ішкі үйлестірілуі жолымен, және ең бастысы - 8400 қызметшілер құрамына, олардың жұмысқа қызығушылығының, уәждеменің және тұтынушылардың қажеттілігін қанағаттандыруға деген пейілінің арқасында жетті.